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古人是如何广告宣传的,看完直接给跪了!

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/8     浏览次数:    


互联网时代的营销推广手段层出不穷,花样翻新,就为让你看一眼广告。可你也许不知道,一千两百年前,

李白探访粉丝的时候就曾经给打了个广告,顺便圈了一波粉!

其实,当你仔细品读历史,会发现古代的推广营销手法也是溜的不行,有些案例甚至堪称营销界鼻祖


文物级植入广告


 说起植入广告,你第一时间想到的可能是冯小刚,但比起北宋宫廷画师张择端,他还忒嫩了点。说张择端是古今中外植入广告第一人都不为过!有人考究过他的代表作《清明上河图》,发现画中出现商家招牌23处旗帜10面灯箱4块大型广告装饰彩楼、欢门5座共计42处。这简直是古代植入广告的巅峰,当然也是国宝级的推广营销案例!


                                                      ▲ 清明上河图

                                                       ▲ 十千脚店



                        ▲ 刘家香药铺

                                   ▲ 李家输卖 & 久住王员外家

           同样是植入广告高手的还有冯梦龙,他跟凌濛初是明朝网络小说的双壁,兄弟俩代表作“三言二拍”就是当时流行段子的合集。冯梦龙最著名的段子是白蛇传,说一天大雨,许仙在西湖断桥上碰见了白素贞这个出门不带伞的傻白甜,就趁机把自己的借给她,撩妹的故事就这样开始了。

▲ 断桥借伞


      可冯梦龙不顾字数限制,借许仙之口加了一句:“这伞是清湖八字桥老实舒家做的(话说有人穿越过来给我广告费不?),八十四骨、紫竹柄的好伞,不曾有一些儿破,将去休坏了!”生产厂商、厂址、产品的材质和特色都一一道出,要知道那对人、妖情侣是宋朝的,这老实舒家可是大明的伞匠,植入也忒明显了!



名垂千古的自媒体软文



      如果网络写手的段子是下里巴人,那唐诗宋词什么的就是阳春白雪了!逼格再高也得吃饭么不是?于是那个时代的自媒体就涌现出来,李白、苏轼,那都是各自时代最领风骚的自媒体人。前者是历史上最爱喝的酒鬼,后者是最馋嘴的吃货,某些商家投其所好,6得一B的软文就这样面世了~

▲ 李白


       比如李白的《赠汪伦》:


李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声。

桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。


      没写商家啊,但你看课文里的古诗不都有注释吗?这一交代背景就出来了:原来李白的脑残粉汪伦说他住的地方有十里桃花万家酒店,李白去了之后才发现原来是离一个叫万家大酒店十里的地方有个叫桃花潭的池塘。不过万老板酿的酒确实好,李白喝人家嘴短就写了这么一篇软文,效果可想而知。


      杜甫曾说李白“斗酒诗百篇”,确实,“喝美了就写诗”的优良酒品让各地酒家、酒商早就盯上了这个明星级酒鬼。当李白带着老婆孩子搬到山东兰陵的时候,便被人请去喝酒。直到如今,人们都还很羡慕这种“到哪里都有人请喝酒”的天赋。


      果不其然,喝美了的李白提笔写了一首《客中行》:


兰陵美酒郁金香,玉椀盛来琥珀光。

但使主人能醉客,不知何处是他乡。


      从此,兰陵酒名声鹊起,堪称是自传播力最强的酒类软文之一。直到如今,山东还有这个品牌!

▲ 苏轼


      这苏轼呢,有段时间在海南儋县,当地有个老婆婆是一级糕点师,卖一种叫寒具”的饼,口味好生意却不好,也许是名字问题。苏轼想办个金卡会员又不好意思开口,于是写了一首《寒具》:


纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。


      这诗在当地口耳相传,吃瓜群众纷纷打听:这家苏东坡三星餐厅在哪里?劳资要去吃!于是这店真的火了,苏轼也算火钳刘明。



最简单粗暴的名人带盐



      软文固然逼格高,但毕竟隐晦,在古代做推广最有简单粗暴的方法可能还是请名人亲自带盐。

▲ 伯乐相马


      春秋时期有个伯乐,号称中国相马第一人!他家城外有个卖马的,马是不错,就是卖不上价。这马商实在没辙,就花了重金请伯乐到自己的马身边,只是在人群之中看了它一眼,外加离开时脸上依稀挂着点不舍的神情。于是大家觉得此人的马好,纷纷出钱买!最后搞成了一场热闹的拍卖会,商人大赚一笔。(主要伯乐也是影帝!)

▲ 王羲之


      当然也有不要钱义务帮忙的。晋代王羲之在桥边遇到一个老婆婆扇子卖不出去,于是拿笔墨在扇面上就随便画那么几笔,跟老婆婆交代:“卖的时候就说这扇子是王羲之写的”果然,扇子大卖!而王羲之事了拂衣去,功与名嘛,那肯定是没法深藏了……



三千年前的口碑传播



      更早的时候,还有更前卫的手段!


      商朝末年,姜子牙想投靠当时的大贤人周文王,又抹不开面子,于是想了个怪招,找了几个托儿,告诉他们到处去散布这样一个“新闻”:有个70多岁的老头儿在渭水河边用直钩钓鱼。这事儿不久就传开了。

▲ 姜太公直钩钓鱼


      不过中途出过一个乌龙。有个打鱼的听说了此事很好奇,就专程跑到渭水边上来问他:“老先生您这直钩咋钓上鱼呀?”姜子牙闭着眼说了一句:“不钓鱼与虾,只钓王与侯。”渔夫似懂非懂,随口说了句口头禅:“原来是酱紫呀~”姜子牙心想莫不是算遍天下的文王派人来了,赶忙起身问道:“你、你怎知道老夫的名字?!”渔夫一脸懵逼,一交代姜子牙才知道认错了人。


      后来,文王听说之后也确实来了,再后面的事大家都知道了。这也算通过口耳相传的社会化效应吸引目标受众的最早案例了。



网红+关键词投放=古代最牛推广



       古代最牛的推广发生在唐朝。



 时值清明节,大家都去上坟了,而网红杜牧想借势写个文章,更新今天的推送,于是喝酒找感觉。(咋跟李白一个追求?)走到村口碰见一个放牛的小孩,就问他哪儿有好的酒家?小孩指着大海的方向,遥望七八丈外挂着一个大酒幌:杏花村!最终杜牧饱饮一通并写下了当天的见闻,于是成了流传千古的爆款文章:


清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。

借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。


      这一文章爆款的关键在于牧童,当杜牧提到了关键词“酒家”,牧童给了一个极其精准的“推送”,成功地将“杏花村”推销出去,很难说大唐杏花村酒业股份有限公司(名字小编乱取的,如有雷同,纯属巧合)没有在牧童那儿做投放!


  这种关键词”的投放,就像今天的百度推广,为商家提供展示信息的渠道,进而为网友提供信息服务的选择。通常酒家会告诉牧童好几个关键词,你问牧童“酒家”,他指杏花村;你问牧童“我想喝酒”,他指杏花村;你问牧童“哪里的酒最能给人带来作诗的灵感”,他依然会指杏花村。一方面,是因为杏花村的酒确实好喝,另一方面,无论是牧童还是百度都可以从你搜的关键词中洞察到你的需求,为你匹配最适合你的服务。


      在这几千年的营销推广历史之中,我们可以清晰的看到——全都是套路!


      说到这,还不赶紧翻出语文书(又名《古代营销大全》),赶快看看我们之前还“阅读并背诵全文”过哪些套路!

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